Kim Kardashian West
La forte poussée de Spotify dans le secteur du podcasting, culminant cette semaine avec deux accords majeurs, s'avère être de la musique aux oreilles des investisseurs. Entre l'annonce mercredi de l'accord de Spotify avec Kim Kardashian West et les nouvelles de jeudi (18 juin) d'un pluriannuel, multi-projet avec Warner Bros. , le cours de l'action Spotify a bondi de 23 % pour atteindre un sommet historique de 228,16 $ à midi avant de clôturer à 225,28 $.
Depuis que Spotify a annoncé son accord de licence exclusif avec Joe Rogan pour son podcast, L'expérience Joe Rogan , le 19 mai, le cours de l'action Spotify a grimpé de 38,5 % et a fait passer sa capitalisation boursière de 12,41 milliards de dollars de 30,02 milliards de dollars à 42,43 milliards de dollars. À cette valorisation, la valeur marchande de Spotify est plus du double de celle de Warner Music Group, le seul grand groupe musical coté en bourse, à 19,24 milliards de dollars jeudi, et considérablement plus élevée que la valorisation de 33,3 milliards de dollars d'Universal Music Group basée sur l'investissement de Tencent dans Mars.
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Jeudi était le premier jour où le cours de l'action de Spotify avait dépassé 200 dollars après que le sommet de mercredi ait atteint 199,99 dollars. L'amélioration globale du marché peut expliquer une petite partie du gain – la Bourse de New York a augmenté de 6,2% depuis que Spotify a annoncé l'accord Rogan.
Un accord pluriannuel avec Warner Bros. – le studio, pas le label – donnera à Spotify une liste de podcasts scénarisés utilisant des personnages de DC Comics de Warner. Kardashian West produira un podcast exclusif sur la réforme de la justice pénale qui sera distribué par Parcast, une société de podcast acquise par Spotify en 2019. Spotify n'a pas divulgué les conditions financières de l'un ou l'autre accord.
Le podcasting pourrait faire la différence entre la domination du streaming et un partenariat égal avec Apple et Amazon. Non seulement les podcasts peuvent améliorer les faibles marges inhérentes à l'activité de streaming musical, mais les exclusivités ont le potentiel d'attirer et de fidéliser les abonnés lorsque les services ne proposent plus d'exclusivités aux musiciens. Signalant un changement de stratégie, le PDG Daniel Ek a déclaré l'année dernière que 'l'audio - pas seulement la musique - serait l'avenir de Spotify'.
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La conclusion d'accords a été proportionnelle à l'importance des podcasts pour l'entreprise. L'année dernière, Spotify a acheté The Ringer , et le populaire Balado Bill Simmons en conséquence, et a décroché un accord avec Barak et Michelle obama la société de production de Higher Ground, pour une liste de podcasts exclusifs. Deux autres acquisitions, Média Gimlet et Parccast , a décroché des franchises populaires Spotify mais pas d'individus bien connus.