Lauren Wirtzer-Seawood, Digital Strategy chez Parkwood Entertainment, prend la parole lors de l'événement 'Just Posting 'Buy My Album' Doesn't Work Anymore' lors du SXSW Music, Film + Interactive Festivalat Austin Convention Center le 18 mars 2015 à Austin, Texas.
Responsable du contenu et du marketing SoundCloud Lauren Wirtzer-Seawood a quitté l'entreprise après près de deux ans, Au pied a confirmé. Il n'y a pas encore de mot sur ses prochains mouvements.
Wirtzer-Seawood a rejoint SoundCloud en juin 2021 en provenance de UnitedMasters, où elle a été présidente pendant plus de deux ans. Avant cela, elle a travaillé comme responsable des partenariats musicaux chez Instagram pendant plus de trois ans et responsable du numérique chez Beyoncé ‘s Parkwood Entertainment pendant plus de deux ans ; elle a également occupé des postes de direction chez Def Jam et Zynga.
'Je suis venu chez SoundCloud pour aider à transformer l'entreprise et la mettre sur la voie du succès', déclare Wirtzer-Seawood dans un communiqué envoyé à Au pied . «Après près de deux ans à constituer des équipes, des processus, des priorités et à embaucher des personnes vraiment exceptionnelles, il était temps de passer à autre chose. Je n'ai aucun doute qu'Eliah et l'équipe de direction conduiront un énorme succès à SoundCloud.
Pendant le mandat de Wirtzer-Seawood, SoundCloud a fait des efforts pour se différencier en tant qu'alternative plus conviviale pour les artistes aux services de streaming concurrents. Le principal de ces efforts est le système de paiement des redevances alimenté par les fans, dévoilé pour la première fois en mars 2021 , qui a depuis été accepté par les deux Groupe de musique Warner et Merlin . Contrairement au modèle traditionnel au prorata, dans lequel les services de streaming collectent tous les revenus des abonnés, puis versent les revenus en fonction de la part de chaque titulaire de droits dans le total des flux, les redevances alimentées par les fans dirigent une partie de l'abonnement ou des revenus publicitaires de chaque auditeur vers les titulaires de droits pour le spécifique. pistes qu'ils écoutent.
'Les redevances générées par les fans nous permettent d'avoir des données spécifiques sur l'identité de ces fans', Wirtzer-Seawood dit Au pied l'année dernière , 'et nous pouvons maintenant débloquer ces relations avec les superfans et communiquer avec eux, pour leur vendre quelque chose ou autre.'
Lundi, SoundCloud dévoilé 'Fans', un nouveau produit SoundCloud for Artists qui est présenté comme la prochaine évolution du système de paiement alimenté par les fans. Désormais en version bêta, l'outil permet aux créateurs de musique d'exploiter les données exclusives de la plate-forme et de trier leurs auditeurs les plus engagés en fonction de facteurs tels que les commentaires, le comportement d'écoute, les habitudes de partage et l'emplacement, puis d'envoyer directement un message aux fans individuels pour partager des aperçus des prochaines versions ; vendre des billets et des marchandises ; et plus.