Trombone Shorty pour Folgers
Mieux connu pour son slogan populaire du début des années 80 'The Best Part of Wakin' Up', Suiveurs le café dévoile une nouvelle campagne aujourd'hui (31 janvier) avec beaucoup de fanfare - littéralement.
Pour renforcer sa réputation de marque leader et renforcer simultanément sa connexion avec les buveurs de café de la prochaine génération, Folgers a commandé le Joan Jett et les coeurs noirs le classique 'Bad Reputation' comme chanson thème de sa campagne bouleversante. Basée à La Nouvelle Orléans , l'entreprise de 170 ans - qui fait partie de The J.M. Smucker Co. - a également contacté l'artiste local préféré et Blue Note Records Short pour trombone . En plus d'imprégner le morceau d'une saveur énergique de NOLA, le musicien nominé aux Grammy Awards, ses camarades de fanfare et les employés locaux de Folgers apparaissent également dans la publicité. Déployée sur la télévision, la vidéo en ligne, l'affichage numérique et le streaming audio, la campagne Folgers fait suite à l'association de l'année dernière entre la marque Smucker Jif et l'icône/porte-parole du rap. Ludacris .
'Il s'agit d'un marché hautement concurrentiel en ce qui concerne la génération Z et la génération Y', déclare Geoff Taner , directeur commercial et marketing chez The J.M. Smucker Company, de la campagne Folgers. « : Nous avons découvert, grâce aux connaissances des consommateurs, qu'ils rejettent souvent la marque sans l'essayer parce qu'ils pensent que c'est le café de leur grand-mère. C'est pourquoi nous n'avons pas hésité à faire face aux idées fausses; au lieu de cela, nous les avons ouvertement abordés de front avec cette nouvelle campagne.
BCL Entertainment a contribué à favoriser le jumelage organique de Folgers avec le porte-parole Trombone Shorty. 'C'était une évidence d'aborder l'idée fausse de front, de manière audacieuse et sans vergogne, tout en restant authentique à la marque et à ses racines', a déclaré le fondateur/PDG de BCL Entertainment. Bettie Lévy . 'L'utilisation de la 'mauvaise réputation' de Joan Jett & the Blackhearts montre aux consommateurs et aux non-consommateurs que la marque est prête à changer les mentalités. Grâce à cette campagne, nous espérons montrer aux téléspectateurs la fierté de Folgers au cœur de leur café, ainsi que la communauté derrière.
Récemment annoncé dans le cadre de la programmation du prochain New Orleans Jazz & Heritage Festival, Trombone Shorty s'est également entretenu avec Au pied à propos de son approche 'gumbo' pour retravailler 'Bad Reputation', pourquoi il représentera toujours sa ville natale et quelle est la prochaine étape pour lui musicalement.
Comment avez-vous donné une touche de Nouvelle-Orléans à 'Bad Reputation' de Jett ?
J'ai entendu la chanson à la radio et dans les films, bien sûr. Et ma petite sœur et moi regardons la lutte et 'Bad Reputation' était la chanson thème de Ronda Rousey. Mais elle [Joan] m'a en fait envoyé les extraits originaux de l'enregistrement original. Donc, mon groupe et moi avons joué sous les voix originales. Nous avons essayé de le rapprocher le plus possible de l'original, mais bien sûr, il y a un rythme que nous utilisons à la Nouvelle-Orléans. Ensuite, j'ai écouté pour voir comment on pouvait ajouter les éléments en laiton. Après avoir posé la section rythmique, qui était la chose la plus importante, nous avons ajouté les cuivres - une sorte de talonnage ou de claquettes autour de la voix principale. Je voulais juste faire de [la chanson] un gros truc comme si tu étais dans les rues de la Nouvelle-Orléans mais en plus de ce truc punk rock; juste mélanger comme un gombo.
Pourquoi est-il important pour vous de représenter votre ville natale et Folgers, qui a des racines profondes dans la communauté ?
Sans la Nouvelle-Orléans, il n'y a pas de moi. Je suis né dans la musique ici. [Parce que] de toutes les personnes qui m'ont enseigné et aidé, c'est juste mon travail de continuer et de montrer aux autres à travers le monde. C'est un type de ville différent et pas comme ailleurs. Nous avons donc l'obligation de représenter la ville et la magie qu'elle crée. Beaucoup de gens qui vivent ici ne savaient probablement pas que Folgers est ici. Pouvoir représenter dans une publicité aussi grande que celle-ci, et avec nous deux étant de la Nouvelle-Orléans, c'est juste une merveilleuse collaboration avec beaucoup d'énergie. Je n'avais pas vu certains de mes amis qui jouaient dans la fanfare de la publicité pendant la pandémie. Donc, quand vous nous voyez nous approcher et sourire, il n'y a pas de jeu là-bas. C'était quelque chose de très spirituel et les caméras étaient là pour capturer ce moment. En fait, je leur ai appris la chanson sur place afin que nous puissions faire la fête dans la rue comme nous le ferions normalement dans un défilé de deuxième ligne.
Maintenant que la campagne est lancée, y a-t-il un nouvel album ou une tournée en préparation ?
J'ai un album qui est déjà fait, qui sera annoncé bientôt. Je suis allé en studio tous les jours pour faire de la nouvelle musique. C'était difficile pendant la pandémie car nous ne pouvions pas nous voir et jouer les uns avec les autres. Maintenant que les choses sont un peu plus faciles, nous y sommes allés pour créer des choses. Nous avons aussi une tournée prévue, la Threauxdown vaudou . Ce sera notre deuxième tournée de ce type; le dernier était en 2018. Cette fois, il inclura Big Freedia, Tank & the Bangas, The Soul Rebels et Cyril Neville, entre autres. Encore une fois, c'est moi et certains de mes amis qui nous réunissons pour représenter la Nouvelle-Orléans.