Ranta (à gauche) sur le plateau.
Ayant grandi dans un logement basé sur le revenu à Dayton, Ohio, Jamee Ranta dit que 'les opportunités étaient inexistantes' - et alors qu'elle rêvait de devenir astronaute, la musique a eu un impact plus formateur. Ranta a maintenant travaillé aux côtés de certaines des plus grandes stars de la musique en tant que PDG d'Artifact Content, une société de production multimédia qu'elle a fondée en 2017. Elle est arrivée pour la première fois à Los Angeles près d'une décennie auparavant et s'est empressée de percer dans l'industrie, travaillant sur autant de clips vidéo comme elle le pouvait. Travailleuse indépendante depuis 18 ans, le pari de Ranta sur elle-même a plus que porté ses fruits : son travail sur le 'WAP' de Cardi B a aidé le clip à remporter le prix de la vidéo BET de l'année 2021, et plus récemment, elle a produit le visuel pour Justin Bieber 'Peaches', nominé aux Grammy Awards.
Maintenant, Ranta est impatiente de sa prochaine aventure: la gestion, la signature de l'auteure-compositrice-interprète colombienne en plein essor Nathalie Paris comme son premier client vers la fin de 2021. 'J'aime le côté logistique de la création artistique car il est très souvent sous-estimé', déclare Ranta. 'J'aime faire partie de ces systèmes pour soutenir l'artiste.
Halsey le film d'une heure Si je ne peux pas avoir d'amour, je veux du pouvoir , sorti en 2021 pour accompagner leur quatrième album du même nom, était la première sortie en salles de Ranta. 'Chaque fois que je réalise un projet, je le vis et le respire', dit-elle. 'Cela avait une histoire très sombre. Nous étions dans un château sombre. Vous apprenez qui vous êtes au milieu des ténèbres. Tourné pendant six semaines à Prague, le projet a rencontré divers obstacles, de la fermeture du pays en raison des restrictions du COVID-19 à la santé de Halsey pendant la grossesse de l'artiste. 'Nous avons tous pu tirer des choses personnelles', ajoute-t-elle. 'Mais il faut de l'obscurité pour voir les étoiles.'
Ranta a déjà travaillé avec Lopez en 2019 sur le visuel de 'Medicine' (avec French Montana) et les visuels de la tournée It's My Party qui l'accompagnent. Mais pour la dernière collaboration du couple, 'Marry Me' – le premier single de la bande originale de la comédie romantique du même nom – le producteur exécutif a pu réaliser un rêve en s'associant au directeur de la photographie primé aux Oscars Robert Richardson. Produite par Artifact cette année, la vidéo de 'Marry Me' était également son entreprise la plus ambitieuse à ce jour. 'C'est une déconstruction brute de qui elle est', dit Ranta, 'et les parties pas si luxueuses de la vie quotidienne d'une artiste comme Jennifer.'
Ranta a rencontré Bieber pour la première fois en 2012 alors qu'il travaillait sur un traitement de sa vidéo 'Boyfriend'. Dix ans plus tard, elle se dit «intimidée par sa trajectoire» et se sent particulièrement fière de voir sa croissance «se traduire dans sa musique et les vidéos que nous avons créées». Ceux plus récemment incluent le 2021 Justice des visuels produits par Ranta, de Diane Keaton avec 'Ghost' (dans lequel elle dit que Keaton a apporté l'énergie 'la plus magique' à l'ensemble) à 'Peaches', qui a valu à Ranta son premier clin d'œil aux Grammy pour le meilleur clip vidéo /film. L'objectif pour ce dernier visuel était simple : « Montrer Justin dans son élément. On n'avait pas vu ça depuis qu'il était gamin.'
Cette histoire est apparue à l'origine dans Au pied 's 2022 Women in Music, daté du 26 février 2022.